7月21日晚，拥有超过两千万粉丝的知名网红"大嘴李哥"在直播带货过程中，因对观众发表的评论感到不满，突然情绪失控并发表了大量不当言论，甚至涉及地域歧视和人身攻击。

直播片段迅速被网友录屏并扩散到各大社交平台，引发全网愤怒。话题"大嘴李哥翻车"在不到两小时内冲上热搜第一，阅读量突破8亿。网友们纷纷涌入该网红的评论区，要求其公开道歉。

事件发生后不到24小时，与该网红合作的7个品牌先后发布声明宣布解约，其中多个品牌表示将追究其违约责任。其所在直播平台也紧急采取措施，暂时封禁了其账号。

业内人士分析认为，这起事件再次暴露了部分头部网红缺乏基本素养和法律意识的问题。在直播行业野蛮生长的阶段，如何加强行业自律和监管，已经成为一个亟待解决的课题。